白电市场产品结构升级 未来重点在中高端产品

　　白电市场在经历了2012年的低迷以后，在去年取得了长足的发展，整体市场开始复苏，奥维咨询数据显示，2013年，冰箱终端销量规模达3714万台，同比增长3.8%，洗衣机3274万台，同比增长4.3%。

　　随着产品销量的上升，白电市场的产品结构也在不断升级，同时企业也面临着转型提速的问题。消费者对于家电的要求不简单是单一的功能，更多的是要满足个性化的消费需求，还有很好的用户体验。这就要求企业在中高端产品的研发上下功夫，在产品设计和用户互动方面带来挑战，总结一点就是要创新产品发展。

　　拿冰箱市场举例，冰箱市场在节能补贴政策的引导和刺激下，2013年实现了销售量和销售额的双增长，止住了2012年同比负增长的颓势。其中，销售量较2012年同比上涨了5.2%，而销售额则同比上涨了9.9%，发展态势良好。

　　来自奥维咨询的数据显示，02.03-02.09期间，在高端产品市场，冰箱多/对开门产品零售量份额为14.8%，环比上升1.1个百分点；洗衣机滚筒产品零售量份额为27.7%，环比上升1.2个百分点；空调变频产品零售量份额为62.9%，环比下降1.0个百分点。

　　在高端产品领域，企业大打节能牌，冰箱厂商纷纷转型生产高端节能冰箱，消费者对于节能产品也是青睐有加，不简单是冰箱市场，空调市场和洗衣机市场也是这样的发展趋势，未来会仍以节能产品为主导。