沪上书店踏上重生之路 专项扶持让书店走出困顿

据《新闻晨报》报道，尽管全球实体书店普遍遭遇寒流，但这两年不少沪上书店却悄然踏上了重生之路。大型书城重返黄金地段，季风书园、鹿鸣书店择址新开，艺术书店入驻中华艺术宫，泰晤士小镇有了“最美书店”钟书阁……而这一切都与上海市针对扶持实体书店出台的一系列政策“组合拳”有关。据上海市新闻出版局局长徐炯表示，“两年来，上海通过政策倾斜、资金扶持等手段，不仅使上海实体书店的生存困境得到了实质性扭转，并重获生机。”

专项扶持让书店走出困顿

上海实体书店也曾出现关张、萎缩等窘况。据统计，2006年至2011年，沪上新华书店由171家锐减为120家、上海外文书店由57家减至43家、上海图书公司门店由10家减至5家。民营书店受到的冲击更大，一批曾经作为文化地标的书店相继关门，最严重时几乎一个月就有一家倒闭。

“实体书店的时代已经过去了，现在是网络书店、电子书的时代……”两年多前，上海民营书店季风书园陕西路店因租金上涨难以续约，当时的负责人发出了哀叹。

针对被社会广泛关注的实体书店生存困境，上海于2012年2月28日打响了保卫实体书店战役第一枪，在全国范围内率先做出了实质性扶持动作。迄今为止共投入2350万元专项资金，定向资助、补贴和支持近百家实体书店。其中，超过半数的资金投向了有一定品牌影响力的“专业”、“精品”、“特色”的民营书店。

与此同时，上海率先发布和推行了国内首个出台扶持实体书店发展的地方政府规范性文件。

经各方奔走，终于在上海图书馆地铁站内重新扎根的季风书园得到了新生。季风书园总经理于淼在接受采访时说，政府扶持书店的目标在于促进实体书店转型，而非简单地帮它们在现有的环境下“苟延残喘”。授之以鱼，不如授之以渔。

复活了的季风书园如今重获生机，去年4月至今，季风书园已成功举办37场与阅读有关的沙龙。90岁的黄永玉、“中国最美的书”获奖作品《平如美棠》的作者饶平如等都曾是“季风”的座上宾，这与网络书店等形成错位经营，为书店赢得属于自己的空间。

“输血”让书店完成“造血”

首批获得上海市政府对实体书店专项资金资助的钟书书店也大大加快了书店的发展步伐。该书店创始人金浩在接受采访时表示，在收到政府的扶持资金后，犹如打了一剂强心针——2012年8月，钟书在兰溪路顺利开设了兰溪店;11月在共江路开设共江路店。

开业半年的“最美书店”钟书阁，在读者中备受好评。“这证明实体书店只要走出特色，还是有一定的读者愿意来阅读和购买。”据金浩透露，在得到政府扶持资金后，他们将更好地进行钟书阁二期升级项目。“我们会利用一部分资金用于场地扩建，打造全新的阅读区，希望将来能不定期举办读书沙龙活动。”

上海对实体书店业的扶持，有力激发了书店的生机。两年来，上海图书公司、上海外文图书公司等国有书店进一步加大了网点建设并形成“博雅文化讲坛”等沪上知名的品牌读书会;新华书店静安店、上海书城淮海店这两家书店旗舰，先后在市中心黄金地段建成和回归;“艺术书店”成功进驻了城市文化新地标中华艺术宫;原已陷入困境的“鹿鸣”等民营书业品牌在转址经营后有了新的生机;大众书局陆续开出了“24小时书店”等细分读者的品牌书店。上海图书公司老总朱旗表示，书店的发展不能依赖于政府政策的“输血”，关键还在于恢复、强化自身的“造血”功能。

来源  新闻晨报

(编辑者：wanghui)