彩电企业转移竞争焦点 价格战转为价值战

     新年伊始，互联网彩电行业的逆袭余震仍然没有消失，不过彩电企业不再被迫跟随进行价格战，而是选择了一种新的方式——通过提升产品附加值的方法应对竞争。而竞争主战场也由低端市场转移到了中高端产品领域。

　　乐视降价未引发蝴蝶效应

　　近日，以“颠覆者”形象杀入彩电行业的乐视再次将其40英寸液晶电视的价格下调到1499元的行业最低价。之前，乐视电视一降价就有企业绷不住，迅速引发同尺寸电视降价的多米诺效应。

　　与以往不同的是，乐视此次的 “地板价”并未引起行业多大的震动。北京商报记者在卖场走访发现，海信、康佳、创维等传统彩电企业的电视降价幅度并不明显。各彩电企业也表示，不会再持续 打价格战。对此帕勒咨询资深董事罗清启指出，2014年入门级智能电视已经不太可能出现价格上的下降空间，这也是后续未有企业跟进的原因。

　　有不愿具名的数据机构负责人表示，其实乐视电视在去年5月上市后，至今累积的出货量也只有几十万台，最高的月出货量不如主流品牌企业的最低出货 量。所以对整个行业格局谈不上撼动或是颠覆。但是乐视起到的鲶鱼效应还是很明显。开始让企业思考除了价格战，能否以其他方式提高竞争力。

　　家电企业转移竞争焦点

　　创维中国营销中心总经理刘耀平表示，“2014年中国彩电市场的价格竞争将由价格战提升到理性的价值战，主流彩电厂商之间的竞争应该是技术和中高端产品领 域的竞争。这一年考验企业的迅速反应能力，因为在4K电视的普及战中谁推进最快谁将获得成功，同样在OLED电视领域谁率先布局谁也将占据先发优势”。

　　2013年中国彩电市场的大起大落给行业带来了很大的经营压力，大部分品牌的核心经营指标如毛利率都出现了很大的下滑，这主要与液晶电视价格的 持续走低有关，为了在节能补贴退出后保持出货量不会大幅下降，从去年6月开始，液晶电视价格特别是40、42甚至50英寸液晶电视的价格开始持续下降。

　　以40英寸和42英寸液晶电视为例，2013年初其价格依然保持在2500-3000元的价格区间，但是在节能补贴退出的同时，外界杀入的乐视 将40英寸液晶电视的价格拉低到1999元。罗清启认为，彩电厂商在中低端市场不断杀低价格，对于行业整体不利。目前4K、OLED电视加速普及，未来企 业的竞争主战场也将转移到此领域。

　　2014年彩电行业的竞争依然将集中在中外彩电厂商之间的竞争，而价格战也将从入门级产品升级到中高端产品市场。创维已经首先开炮，新年伊始旗下的网销品牌酷开就已经推出了4K低价电视。（中国家电网）