洪仕斌：1.18“老大哥”长虹意欲何为？

    近段时间以来，家电企业“老大哥”长虹一直在“折腾”。例如，从去年（2013年）下半年起，它宣布了家庭互联网战略，布局智能生态；然后，陆续发布让各界震撼的智能电视产品；最近，更是获得了2014CES创新大奖，并宣布今年1月18日将有震撼的“大动作”，发布重大消息。一向注重实业、低调行事的“老大哥”，更是行业内的知名“老屌丝”，缘何频频抛出“产品彩蛋”，往“高富帅”靠拢，掀起家电行业内的一阵又一阵惊呼？

    对于此次长虹的“1.18大动作”，目前业内人士都在纷纷猜测。有人认为，此新品是智能电视；也有人认为，此新品是其他智能终端；甚至有人猜测，该“大动作”是与长虹的机制创新相关。但，真正的“谜团”恐怕要当日才能揭开。

    笔者猜测，长虹的此番“大动作”欲盖弥彰，应该是要推出一个“基于家庭互联网”的全新的产品，从而促成家庭互联网战略的落地，带来产品大规模的市场化，最终目的是创造生活价值，为消费者带来更加便捷的生活。

    那么这是一个什么样的全新的产品？

    首先，该产品应是一个完全基于家庭互联网的、全新的智能终端产品。

    从2013年下半年开始至今，为迎合大数据时代并构建智能生态，长虹“落下棋子”，布局智能战略。无疑，“家庭互联网”是这个“智能棋局”当中所走出的重要的一步，关乎着企业与行业的发展方向。去年，是家庭互联网的概念“引燃”行业的一年，而今年伊始，家庭互联网理应由概念变为现实，开始迈入实质性的启动阶段。所以可以推测，长虹的“大动作”有很大机会是发布一系列的全新的家庭互联网产品。

    那么，长虹是如何一步一步，使家庭互联网从概念走向现实？

    去年夏天，长虹在智能家电的基础上，推出家庭互联网战略布局，对外发布家庭互联网解决的方案：欲以人为核心，立足于家庭平台，实现家电各终端之间的互通互控与智能协同，为消费者谋求一个更加舒适与自在的生活体验。

    之后，长虹与IBM联姻，签约建设国内首个大数据分析竞争力中心，开始探索一个属于家庭互联网的新的商业模式，并将“终端”和“数据”紧密联合在一起；与此同时，它还与电信公司、软件公司等合作，共同打造智能的平台，增强软件与服务能力，多方拓展促使家庭互联网布局的完整。至此，长虹的智能战略在产品、技术、硬件等方面都已准备妥当，并在软件、内容与应用上与其他公司进行广泛的合作。

    去年秋天，长虹再次发布新三坐标战略，迈开了“智能化、网络化、协同化”的战略转型步伐。长虹所开发的IPP(个人集成网关)，可以将个人终端变成智能终端与传感器，家庭互联网这个“网”范围更广阔，将构建一个更加完整的智能家庭。

    新年伊始，长虹凭全球首套家庭互联网产品独揽创新大奖，长虹的管理层也一刻未放松。长虹高管在参展的同时，还前往美国硅谷与多家互联网巨头相会，探讨下一步的家庭互联网合作项目。长虹这个“老屌丝”为向迎合互联网时代而转型，布局家庭互联网战略许久，“118大动作”想必将会诞生一个让业界震撼的家庭互联网新品。

    其次，该新品的诞生，肯定是长虹为了推动家庭互联网产品，向着市场化进军所迈出的重要的“一步”。

    去年，随着全球首个家庭互联网产品解决方案推出之后，长虹发布了新三坐标战略，也一直在加速家庭互联网体系的市场化的推广。

    它不仅立足自身资源，开发各类智能系统与智能终端；还与其他公司合作，构建网络化的云服务平台，谋求适应大数据的新的商业模式；再引入协同一体化的解决方案；最终在互联网时代激活长虹原有的家电、手机、信息等各类消费电子业务，释放综合竞争力。

    至此，长虹在以家庭互联网为核心的智能战略布局上，已经完成了从硬件到软件，从终端到平台，从产品生产到商业模式的一系列布局，而现在要面临的最大的问题，就是如何从一个“胚胎”呱呱坠地变为“小婴儿”：家庭互联网产品的市场化落地。

    所以，笔者认为，长虹此番“大动作”的最终的目的，肯定是通过家庭互联网新品的发布，促成家庭互联网的“落地”，使它走向市场化，为人们解决更多的实际生活问题。

    不管1月18日长虹这位老大哥将“抛出”怎样的新品，大家都要知道：这个新产品，一定离不开“家庭互联网”，离不开智能家电领域。作为一个品牌深厚、品质保证的老企业，长虹它一直在“折腾”，表明它不甘于落后同行的拼劲。这也是它作为一个传统的家电企业，努力往带有互联网基因的新锐企业转型的一个过程。“老屌丝”摇身一变“高富帅”，指日可待。（洪仕斌，中国家电商业协会营销委员会执行会长 慧聪网）