小天鹅洗衣机内销火爆外销遇冷

 据了解，日前国内主要洗衣机企业之一的小天鹅发布财务公告，2013年，小天鹅营业收入87.28亿元，同比增长26.49%;净利润4.13亿元，同比增长22.15%。

但小天鹅去年扣除非经常性损益的净利润却同比下跌9.27%，至3.1亿元。小天鹅董秘周斯秀说，主要是由于会计方法变更所致。小天鹅委托理财的收益，2013年计入非经常性损益，而2012年没有计入。

不过，周斯秀坦言，小天鹅去年主营业务利润正增长，但增幅小于收入增长的幅度。她说，主要是因为2012年美的集团战略转型，小天鹅的营销模式也进行调整，其洗衣机的营销体系从美的空调的营销体系中独立出来。“2013年，我们加大对经销商的扶持力度。”

2013年初，合肥政府从美的手中如期收回了荣事达品牌的使用权。周斯秀说，以前美的品牌洗衣机业务较小，在这种情况下，小天鹅加大了对美的品牌的投入，这也使小天鹅去年内销的毛利率低于2012年。“今年不存在这一因素，小天鹅的利润与收入会更匹配”。

去年，小天鹅的内销收入大幅增长53%，但出口收入却同比下降17.7%。周斯秀说，主要受到国外政局的影响。去年日元大幅贬值，如果出口日本将出现亏损，小天鹅放弃了亏损的订单;埃及政局动荡，委内瑞拉外汇管制，也影响了相关出口业务。

“我们去年外销毛利率得到提升”，周斯秀透露，去年小天鹅已在海外优化布局，“2014年外销将比2013年增长”。

周斯秀还透露，小天鹅今年将继续聚焦于中高端洗衣机，今后小天鹅和美的品牌形成互补，将分别有相对稳定的消费群。渠道方面，小天鹅今年将加大电商投入。(第一财经日报)

(编辑者：wanghui)