澳柯玛新年变局：上马空调 布局物流电商

澳柯玛(4.96, -0.03, -0.60%)27日下午发布的最新公告中披露，公司将扩大产品经营范围新增空调、洗衣机、商用冷链产品。
    澳柯玛最新公告中称，为整合公司内部资源，提高专业化运营水平，增强价值链的盈利水平和效率，根据生产经营需要在原有基础上增加公司经营范围。新增的产品有空调、商用冷链产品、洗衣机。
    同时澳柯玛将布局电商，即增加网上销售。其他新增的经营范围有零配件的制造、销售、技术开发、技术咨询；家用电器维修、安装、调试、保养；家用电器配件批发与零售；仓储服务、物流方案设计、货物搬运、物流信息咨询服务；机械设备租赁；以自有房屋对外出租。
    记者观察
    早几年空调市场就有澳柯玛的身影，不过一路走来，澳柯玛给外界的印象是在空调市场进进出出，并未将空调业务坚持做大。如今澳柯玛新增空调产品，这意味着在现有20多个品牌参与竞争的空调市场又多了一个品牌澳柯玛；同时，目前在家电品类上专注于冰箱、冰柜的澳柯玛又将做全冰、空、洗三大品类。
    虽然行业向来有冰空洗不分家的说法，但是相比冰箱、洗衣机，空调这一品类的竞争更为剧烈。空调行业一路的发展历程伴随品牌更迭，根据国家信心中心去年8月份在中国家电网举办的中国空调行业高峰论坛上公布的数据，10年前，空调行业品牌为96个，10年后即2013年品牌只剩下23个，且品牌集中度非常高，7、8成市场已被美的、格力、海尔三家瓜分。这表示新进入者所面临的竞争压力非同小可。
    澳柯玛要想成功，必须“剑走偏锋”。
    此前苏宁举办的“2014年度中国空调行业发展趋势高峰论坛”上很多专家表示，目前，国内空调消费市场已达到较大的规模基数，行业目前已进入高位盘整期与发展机遇期。市场增速进一步放缓，年增长率远低于社零总额增长率；同时伴随着原材料长期处于价格低位，整体行业进入成本下行与技术转型上行阶段。
    在发展低速、技术上行的行业特征里，澳柯玛做空调产品若想获得好前途就需要有说服力的新产品新技术问世，如果还靠以往低成本、拼价格的套路，品牌发展历程难免短暂。
    不过，澳柯玛布局物流和电商属确是顺水推舟的事情。
    在电动车市场，澳柯玛积累了一定的实力，因此以电动车为载体，澳柯玛将业务范围延伸至仓促物流，进而供养其网购业务实属顺水推舟的事情。(中国家电网 明彦华)

(编辑者：zhuxj)