内销不旺 市场机制倒逼家电业深度调整

　　当前，家电业尚处于刺激政策退出的消化期。一季度，消费透支因素的影响继续显现，市场恢复常态还需经历一个过程。与此同时，积极因素在不断累积，企业生产经营活动基本正常，发展预期向好，家电业总体上实现了平稳开局。

　　景气监测结果显示，今年一季度中经家电产业景气指数为96.8，家电业景气度已连续3个季度基本持平。我们认为，在面临不确定因素较多的情况下，家电行业保持平稳运行，没有出现大起大落，是一件可喜的事情。这表明行业基本面依然正常，整体发展是健康的。

　　协会掌握的数据显示，家电业生产、出口、利润状况基本正常。从生产看，今年前2个月大家电中洗衣机产量出现4%的降幅，其他产品保持增长，其中空调器增幅 17%;小家电中电风扇与电烘烤/烧烤器具产量下降，其他多数产品保持增长。从出口看，前2个月家电业出口额83亿美元，增幅为4.9%。由于发达经济体经济复苏，我国对美、欧、日等发达国家的家电出口情况好于新兴经济体。从效益看，前2个月家电业完成主营业务收入1721亿元、利税总额116亿元、利润总额79亿元，增幅分别为6.3%、16.3%、21%，尚属乐观。

　　值得注意的是，市场监测数据显示家电业内销市场不旺，部分产品品类销量下降。一季度，商务部监测的5000家重点零售企业，家电销售同比增长3.4%，比上年同期放缓9.3个百分点。奥维咨询的数据显示，一季度国内彩电销售量同比下降11%，销售额同比下降13%。究其原因，去年1至5月，节能补贴政策带动了市场销售的火爆，导致同比基数抬高;另外，家电作为耐用消费品，短时间内不可能多次重复购买，前期消费透支的影响必然会在市场上逐步显现。

　　去年以来，随着大规模刺激政策的退出，家电业进入调整期。家电企业已清醒地认识到，销售不能寄期望于政策的短期拉动，告别政策救市，回归市场机制调整，不断增强内生动力，才是行业发展的根本之道。

　　尽管2014年家电市场将继续受到全球经济发展不均衡、透支消费、住宅市场僵持等不利因素影响，但决定发展的积极因素更为显著。

　　目前，城乡家庭的家电普及程度达到较高水平，家电市场进入了更新消费为主的阶段。发展中高端产品成为各企业的着力点。变频空调、滚筒洗衣机、智能电视、精品厨电产品的市场占比越来越高。具有较高技术含量的产品在获得消费者青睐的同时，也给企业带来了更大的利润空间。受益于结构调整，多家龙头企业交出了较为亮丽的成绩单。一季度，格力电器归属上市公司股东的净利润预计同比增长50%至70%;美的一季度净利润预计增长42%至61%;TCL集团净利润预计增长130%至143%。而那些缺乏核心竞争力的企业面临很大挑战，今后家电业的优胜劣汰将更趋明显。

　　在日前举行的中国家电博览会上，家电业网络化、智能化发展趋势明显，环境电器、小家电市场迅猛发力，各类家电产品在节能环保、工业设计、制造工艺、用户体验等方面进步明显。这从一个侧面说明，家电企业对未来发展充满信心，勇于变革，锐意创新，把转型升级落到了实处。(周雷)