品牌三问，照见生态的底色

　　倘若将时针倒拨至十多年前，当我们询问国外消费者对于中国品牌的印象时，得到的很可能是“所知不多”“价格便宜”之类的回答。

　　这样的“尴尬”正在被来自中国的科技、消费、电信、银行类企业所改变，中国品牌在欧美地区的辨识度和接受度正在刷新，创新性和国际化成为中国品牌的新标签。

　　与此同时，中国企业也正经历着传统的“产品出海”模式向“品牌出海”模式的转变。分析公司Launchmetrics亚太区高管直称：“下一个十年将是中国品牌的十年。”

　　值得注意的是，中国品牌不仅在传统行业如消费、电子、互联网等领域获得了全球用户的认可，在新兴创新行业也走在了前列。

　　其中最典型的是海尔，海尔通过近年来的布局，已经从一个传统家电企业成功转型为集智慧家庭、大健康、工业互联网等为一体的生态。基于对品牌趋势和海尔实践的洞察，凯度在2019年的BrandZ榜单中首次设立“物联网生态”这一类别，海尔成为唯一被归类于此的品牌。至今，海尔三度蝉联。

　　随着数字化时代、万物互联时代的到来，传统企业转型势在必行。从海尔转型的背后，我们能看到全球企业在新时代面临的变革挑战，海尔的表现或许是全球企业转型信念的一剂“强心针”。

　　我们今天需要什么样的品牌？

　　人们对品牌的理解，往往受限于所处的时代环境。最早的“品牌”更类似于“标志”，用于确定产品归属；随着商品贸易的发展，“品牌”则代表了质量保证，降低了选择成本。

　　如今品牌选择已经极大丰富，而品牌所拥有的内涵也正在不断扩容，人们需要的品牌感知，也早已不是帮助用户识别、记忆的符号那么简单。

　　一个重要的变化在于，随着ABC（AI、Big Data、Cloud）和5G移动通信等基础技术的快速发展，万物正在变得智能化，而智能化的意义就在于

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