马钢全面推进轮轴品牌建设工作

　　11月7日，马钢轮轴精彩亮相第18届国际轮对大会，让世人了解马钢，让品牌走向世界，马钢轮轴品牌建设工作全面提速。

　　从中国第一个辗钢车轮轮箍诞生，到中国标准动车组以时速420公里成功交会，50多年来，马钢轮轴伴随中国铁路发展不断壮大。从并购世界轮轴名企瓦顿公司到第一条高速车轴生产线建成在即，今天马钢已成为世界著名的车轮制造基地，轮轴全产业链日渐清晰。随着马钢全面导入卓越绩效管理模式，大力开展企业品牌建设，让轮轴品牌走向世界、享誉全球，打造“国内领先，世界一流”成为马钢全力推进轮轴品牌建设的目标。

　　走向世界要有国际化战略，全球化销售、国际化经营是马钢轮轴未来发展的主线。轮轴事业部全面整合国内外销售资源，销售网络覆盖全球，实现政策、资源、服务和管理一体化；通过发挥马钢本部和瓦顿公司协同效应，实现生产、技改、研发、全球市场销售一体化；利用马钢海外公司区域优势，借助铁总、中车等“国家队”和“高铁走出去”、“一带一路”建设等国家战略，把马钢轮轴品牌推向世界。

　　国际化经营要有国际化眼光，巩固国际合作关系是品牌站稳市场的关键。在今年3月份举行的马钢轮轴系列产品海外采购商会议上，美国通用电气公司、法国阿尔斯通公司等来自世界五大洲12个国家和地区的17家铁路行业“大咖”齐聚马钢，通过“零距离”接触，使国际伙伴深入了解了马钢、增进了友好互信，也为互利共赢打下了坚实基础。

　　国际化品牌要有国际化形象，加大宣传造势工作力度将使品牌效应得到充分释放。目前，轮轴事业部正为“马钢轮轴”打造全新的品牌视觉形象，除了制作精美的宣传片和宣传手册外，还广泛参加国内外展会、展览及品牌活动。在今年9月份的德国柏林轨道展和10月份的国际徽商大会上，轮轴产品成为马钢对外展示的靓丽“名片”。10月24日，第四届全国品牌故事大赛在京落幕，轮轴事业部参评的微电影作品《马钢车轮的故事