确有实力or盲目乐观?中国车企2016年度目标前瞻
进入三月,许多车企开始调整战略、谋划布局,为新一年目标发起攻势,近年来,中国品牌的品质不断提升,也得到了更多消费者的认可。2015年凭借SUV的火爆,不少中国品牌汽车企业都取得了不错的成绩,在2015年实现逆袭。从车企2016年制定的销量计划看,中国品牌车企对未来市场依然信心满满。
长安汽车已经成为中国品牌汽车的领军企业,2015年乘用车累计销售75万辆,2016年的销量目标为83万辆,比2015年销量增长10.6%。2016年长安将推出多款新车型,包括两款全新的SUV车型CS15和CS95。
吉利汽车2015年销量为54.27万辆,目标达成,较去年同期增长27%。2016年目标为60万辆,较2015年销量增长约18%,这一增幅高出协会的预计车市整体增速不少。吉利汽车2016年有不少新车型计划,包括多款SUV车型,以及新能源车型。
广汽传祺2015年销量达18.5万辆,超额完成16万辆的目标。2016年广汽传祺目标为28万辆,比2015年销量增长超过50%。其实,在传祺的销量中,SUV车型GS4占了绝大部分。按照规划,2016年在新能源汽车、C级车上都会有新车投入市场,不过SUV市场依然是销量的重要保障。
而去年以75%的增速领衔增长阵营的江淮乘用车势头强劲,江淮2016年预期销售目标为36万辆,相对去年达成的35万销量,这样的目标十分保守,但是在今年2月,江淮乘用车销量31785台,同比增长达32.4%。热销组合瑞风S3+S2自今年来持续火爆,长期占领小型SUV热销榜。此外,江淮iEV6S、瑞风A60等多款新车投入市场,进一步助力2016年目标销量。
瑞风S3+瑞风S2组合无疑是江淮冲击36万目标的中坚力量。2016年,瑞风S3在1月以28744台销量夺下首月销冠后,其再以17932台的成绩拔得2月小型SUV领域头筹。作为瑞风S3的黄金拍档,瑞风S2首月销量超8000台,2月销量达到5657台,瑞风S3+瑞风S2的强劲表现,主力带动江淮SUV在2月取得25777台的成绩,同比增长达40%。
在小型SUV领域强势发挥的同时,江淮其他车型也同样发力。2月工作日减少的情况下,江淮纯电动轿车销量近1200台,而在有传统优势的MPV领域,江淮也实现了7%的增长。多领域稳定发挥,让江淮乘用车2月总销量达到31785辆,同比增长达到32.4%,仅次于长安、长城和吉利,领先奇瑞和比亚迪,位居中国品牌第四,成为中国品牌新势力。
相对其他车企,江淮乘用车提出的36万台目标销量相对去年销量而言十分保守,但从深层次看,正显示了其务实的风格。一方面,其不盲目追高,而是以大单交车,产品迭代等打实的动作,另一方面,其深度洞察市场,在新能源领域推新车型iEV6S,再加码有前景的领域,可以预见,这个36万目标的达成并不难。
不少专家预测,2016年车市依然呈现微增长状态,且由于国内支持政策的减弱,用车环境将进一步恶化,中国品牌车企将面对更大的压力,因此,合理制定销售目标,不断提升产品竞争力才能实现稳步增长并有利于企业健康发展。
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