不再坚守？海信或将宣布进入OLED领域

种种迹象表明：海信有可能于CES2017国际消费电子展期间，正式宣布进入OLED领域。

而这一消息的最初来源,是10月27日全球两大OLED电视盟主LGD、创维在北京联手召开的媒体发布会。虽然该发布会意在对当前市场上销售的量子点电视真相作出澄清，但其传递出的OLED消息更令人关注。

会上，LGDisplayOLED事业部社长吕相德释放了几条重要信息。他说：2017年，LGD计划再建一条大尺寸OLED生产线。他还说：未来LGD不排除在广州生产OLED的可能性。

在接受媒体采访时，吕相德两次提到，“明年，一家大家意想不到的企业将推出OLED电视”，“一家重量级企业将于2017年CES期间宣布进入OLED电视领域。”

虽然吕相德刻意回避了“这家重量级彩电企业”的名字，但大多数与会者猜测，这家企业很有可能是中国的海信。

作为全球最大OLED电视制造商及全球大屏幕OLED面板唯一供应商，LGD是进入OLED电视领域绕不开的合作伙伴，自然对于各家彩电企业的OLED布局了如指掌。

事实上，早在今年3月份，既有传言称，海信高层前往LGD协商购买OLED面板事宜，后因种种原因未能达成合作。

近年来，海信多次对OLED发表不友好言论，被媒体贴上“反OLED阵营”的标签。海信一度坚称“激光电视才是彩电的未来”，后因激光电视销量实在惨不忍睹，又改口“ULED电视综合表现优于OLED，代表了彩电主流方向”。事实上，ULED并非行业公认的电视品类概念，而是海信自家命名的液晶电视而已。

过去三年，海信试图以不利的言论影响公众对OLED电视的价值取向，目前看并未被公众接受，反倒让自己转身OLED时陷于被动。

2015年以来，OLED在中国的发展明显提速，越来越多消费者接受了“OLED代表了彩电发展方向”的观点，不少高端消费者在换购电视时转向选择OLED电视。实际使用体验告诉他们，真实的OLED电视完全不像某些企业对OLED丑化的那样。事实是，OLED电视图像表现力明显优于液晶，工业设计更是大大超过液晶。

这几年，OLED电视持续快速发展，给反OLED阵营造成不小的市场及心理层面压力，“掉头进入还是对抗到底?”成为这类企业不得不回答的难题。

目前，中国市场已初步沉淀出OLED电视三强阵营——创维遥遥领先，长虹、康佳位居其次。显然，这一新的市场结构不是海信愿意看到的。越来越多观察人士认为，对OLED电视持续持消极态度，有可能最终导致海信在即将到来的OLED时代被边缘化。

据悉，海信内部对坚守ULED、激光电视还是转型OLED,一直存在较大争议，不少人要求管理层必须正视OLED崛起这一事实，尽快决策进入OLED领域以免造成更大被动。

2015年以来，全球OLED产业呈现出明显的全产业链同步爆发态势，越来越多彩电企业进入整机领域，众多资金涌入上游面板领域，三星、LGD不断把液晶面板生产线改造成OLED面板生产线。

在中国，OLED受欢迎的程度更高，资本进入的热情也更高。

京东方成都第6代AMOLED生产线项目总投资465亿元，预计2016年底封顶。

和辉光电第6代低温多晶硅AMOLED二期项目总投资272.78亿元，计划2016年12月开工建设。

天马将对武汉第6代生产线进行后段部分设备优化，转型生产以LTPS为驱动基板的AMOLED面板。

甚至像黑牛食品这样的食品类企业，亦计划投资近300亿元启动第6代AMOLED项目，以分享OLED产业发展机会。

最新消息是，10月28日，京东方在四川绵阳签约投资465亿元建设第六代AMOLED(柔性)生产线。项目计划12月份正式开工建设，2019年建成投产。此前，京东方已经在鄂尔多斯、成都、合肥等地建成OLED面板生产线。

至于鸿海集团收购夏普之后将第一笔资金投向OLED领域，以及明年苹果将推出OLED手机，则早已人尽皆知。

2015年以来，OLED板块在资本市场备受追捧，股价表现明显好于大盘。

令人难以想象的是，向来以创新领先自居的海信，竟然在OLED这一局选择了与趋势对抗!一般认为，海信彩电战略追随三星，而2013年以来，三星彩电产业战略大掉头，放弃一直力推的OLED电视，转攻量子点电视，直接影响了海信对电视未来的判断。

目前，中国彩电五大品牌已有三家明确进入OLED领域，分别是创维、长虹、康佳。TCL虽然并无OLED电视产品推出，但其旗下面板企业华星光电，已决定进入OLED面板领域。

8月29日，TCL集团发布公告，称TCL与华星光电、深圳市经贸信息委三方，共同投资建设第11代TFT-LCD及AMOLED新型显示器件生产线项目，计划总投资约465亿元。这是TCL首次明确宣布进入AMOLED面板领域。

华星光电技术有限公司副总裁车汉澍日前透露，其第6代柔性AMOLED生产线将于明年在武汉投建，“如果未来新型显示技术发展前景清晰，还有两条产线待投资。”

这意味着，最迟2018年，TCL将推出OLED电视产品。

中国五大彩电企业四家以直线或曲线方式进入OLED领域，对海信造成的心理压力可想而知。

事实上，业界一直认为，海信不可能持续拒绝OLED。2015年8月，时任创维集团营销总部市场部总监的杨孝骏即公开表示，个人愿出3万元赌海信在3年内必定进入OLED市场。

辉煌了差不多20年的液晶时代，正在徐徐落下大幕别我而去。未来的彩电之争，必定是OLED与OLED之争，谁率先占据OLED优势地位，谁将成为未来彩电时代的王者。

这，或许是促使海信最终下定决心进入OLED电视领域的根本原因，你可以与对手对抗，但你不能与趋势对抗。

可以想象，一旦海信进入OLED电视领域，三星在量子点领域的坚守将变得更加形只影单。

我这里补充说明一下量子点电视。从理论上讲，真正的量子点电视，产品属性和OLED电视相似，可以柔性显示，亦可印刷制造，遗憾的是，止于目前量子点电视仍停留在概念阶段，走出实验室走向市场估计要等到2020年了。目前市场上销售的所谓“量子点电视”，均为量子点背光源液晶电视，本质是液晶，属于量子点电视的赝品。

来源：中国家电网