香港零售业或在下半年迎来拐点

截至今年4月，香港零售销售数据已连续14个月负增长，零售业失业率也升至高位。但会计师事务所普华永道6月7日发布的报告乐观预计，正处于“冰河时期”的香港零售业可能会在下半年迎来拐点，到2018年则有望实现正增长。

据香港特区政府统计处日前公布的数据，4月份香港零售业总销售额同比下跌7.5%，这一数据相对3月份录得的9.8%同比跌幅已有缓解。普华永道亚太区零售及消费行业主管合伙人郑焕然7日对21世纪经济报道记者表示，虽然今年1至4月份整体零售销售额已下跌11.4%，但相对2013年的高位，下调幅度并不算大。他相信香港零售业将会在今年下半年或2017年迎来上升周期，而内地经济在未来五年内仍能维持6%左右的增长，这将为香港零售业的恢复带来支撑。

微弱改善但“仍有隐忧”

普华永道在该报告中预计2016至2020年，香港将有不平均及不稳定的增长，整体零售销售额经历2015年下跌 3.7%之后，将在2016年进一步下跌 4.4%。至2017年预计将录得跌幅收窄至1.5%，2018年及2019年分别录得2%及4.6%的正增长。至2020年时将可逐步回复到2013年的高峰，即实现零售业总销售额4940亿港元。总的来看，预计中国内地及香港的零售及消费品行业将分别录得7.5%及2.1%的复合年增长率。

除了零售数据的微弱改善，4月份香港出口货值跌幅收窄，访港旅客人次跌幅亦有收窄，香港财政司司长曾俊华6日对媒体表示，留意到踏入第二季度后经济出现了一些回稳的现象，不过他仍提醒“前景仍有隐忧”。

就零售业来看，低游客数、低销售额的惨淡市况对就业市场造成压力。香港特区政府统计处公布的零售业失业率在2月份至4月份间较第一季度升高0.1个百分点至5.6%，较去年同期则高出0.9个百分点。而同期经季节性调整的香港整体失业率维持在3.4%水平。香港特区生产力促进局4月末公布的一项针对中小企业的调查显示，若经济持续低迷，有近三成的零售业中小企业预计在一年内结束营业。

郑焕然对21世纪经济报道表示，他不认为零售业会出现大规模裁员潮，目前的失业率上升幅度并不大，且可能更多应归咎于一些公司冻薪之后产生的“自然流失”。

与此同时，曾经从“自由行”政策受益最多的珠宝、奢侈品、药店等已明显开始收缩规模。据此前香港媒体统计，周大福、周生生、六福及英皇钟表珠宝等4间在香港上市的珠宝钟表零售商于深圳居民“一签多行”改为“一周一行”政策实施一年内，已关闭10间在游客消费核心区(尖沙咀、旺角、铜锣湾及山顶)的店面，另有两间店铺搬迁。

世邦魏理仕香港、华南及台湾研究部主管陈锦平此前表示，作为商铺主要的运营成本之一，铺租下调的幅度未能抵消令人失望的零售额，拖低了零售商的毛利率以及承租能力。该机构数据显示，2015年全年商铺租金下跌了17.4%，今年一季度跌幅则为5.4%，预计一线地区的街边商铺今年将录得10%-15%的租金跌幅。

一些新的趋势正在发生

就整体行业来说，一些新的趋势正在发生。3月末，位于中环黄金地段、已歇业多月的皇后大道中36号[原时尚品牌蔻驰(Coach)旗舰店]商铺迎来了新的租客——运动品牌阿迪达斯。

郑焕然认为，商铺租金的下降使它们对有意拓展中国市场的运动品牌更具吸引力，未来可能会看到更多相关品牌进驻香港核心区商铺，而其背后的运动热潮正是香港及内地零售商面对的变革之一。

“中国经济周期性放缓，加上正步向更大型消费的关键结构转型，导致消费者重新评估自己的购买习惯。现在约占中国整体人口30%的千禧一代，正冒起成为一股关键力量，并转而追求宣扬体验和健康生活模式的新产品。”郑焕然指出。

此外，他强调，因为网上销售不断增长，一个强大的网络平台对消费者搜寻资料以及与品牌互动是非常重要的。普华永道7日同时发布了一份《2016年全球零售：他们说想要一场颠覆》的报告，其中提及过去一年中有一半以上的全球消费者曾通过手机购物，其中65%的中国受访者表示至少每月通过移动设备网购一次，而全球受访者只有28%。

来源   21世纪经济报道

(编辑者：wanghui)