“网红”内涵不断革新 外延不断拓展

由于成本相对较低，近年来越来越多的影视、游戏公司等开始选择“网红”作为渠道拓展，部分公司通过孵化“网红”等参与到产业链中。“网红”产业链逐渐成熟及延伸，也使得线上线下融合加速。经过多年发展，“网红”的内涵不断革新，外延不断拓展。

“网红”与传统明星一样都是将粉丝流量变现。但“网红”与明星在生产途径、受众规模和推销方式、变现方式、产业格局等方面都有较大区别。

“网红”是互联网发展的产物，进入门槛相对更低。“网红”通常通过互联网渠道展示个性或事件，通过话题及“网红”本身魅力吸引粉丝。

在受众规模和推销方式上，传统明星通常通过作品获得观众认可，形成推销能力。而“网红”通过更精准定位，提高特定团体中的消费者比例。尽管每个“网红”吸引的粉丝数量有限，但特征明显，主要在特定人群之中，并且粘性较大，与粉丝的互动也要远多于传统明星，因此其推销的成功率要大大高于传统明星。业内人士对中国证券报记者表示，选择“网红”作为推广手段，更看中的是效果，而非品牌形象。

在变现方式上，与传统明星相比，“网红”的变现方式更多样。时尚生活类“网红”可以通过植入广告、推销自营淘宝商品变现;电竞类“网红”可以通过与平台签约、与电商分成、收取受众礼物道具和少量插播广告等获取报酬。此外，“网红”维持关注度的方式更加简单，只需抓住目标受众即可。

事实上，要想成为“网红”并不简单。“网红”须有敏锐审美能力，还要有较强的个人魅力，与团队调度、场景氛围的影响能力等方面综合素质要求较高。

在“网红”经济大行其道的背景下，众多资本把打造粉丝经济产品作为重要突破口。以华谊创星为例，公司与阿里游戏(原名爱九游)达成战略合作，共同打造粉丝经济产品。有券商报告称，华谊创星依赖粉丝运营经验开发精准的粉丝营销和虚拟增值变现，粉丝经济业务处于爆发增长期。未来随着明星数量和粉丝数量增长、平台数量扩充、变现渠道拓宽，预计该业务将保持持续高速增长。

来源   中国证券报

(编辑者：wanghui)