监管层加强网剧监管 好IP应适合后续变现

在网络大爆炸的今天，由此带来的改变越来越深度地介入到大家的生活中。但网生内容千奇百怪、网络剧制作水平参差不齐以及“尺度较大”等问题，却也不利于网络环境的健康发展。

对此，监管层对网络剧的审查作出了一系列的规定，开始加强网剧监管，“电视不能播的，网络也不能播。”这对于擅打擦边球、充斥着“荷尔蒙”经济的网剧而言，无疑是一个重大变化。

网络内容制造方因此面临不得不做的转型，那么业界的主流看法是什么呢?在第六届北京国际电影节举行期间，乐DO创始人杨晓就提到，“在监管新政下，其实我们仍然有很广阔的创作空间。”新片场CEO尹兴良也表示，监管规范是件好事，这利于真正专注做好内容的人慢慢成长。

新政下更需专注内容

2015年，国内网络剧呈爆发式增长，有355部网剧上线，其中有9部作品点击量冲破10亿次，但网生内容在迎来全面爆发的同时也遭遇了空前的挑战。今年1月，现象级网剧《太子妃升职记》因内容“有伤风化”被要求下架，《心理罪》、《暗黑者》等网剧，也从各大平台下架。

2016年2月底的全国电视剧行业年会上，国家新闻出版广电总局有关领导表示，随着互联网发展的突飞猛进，总局将加强管理网剧和网络自制节目。国家新闻出版广电总局电视剧司司长李京盛，再度重申要加强网剧监管的命题，并提出“在网剧全流程管理中，线上线下要统一审核标准”。

而近期，网红Papi酱视频被勒令整改、斗鱼等网络直播平台遭文化部查处，监管部门向网生内容祭出治理重拳。

身处风口的网生内容行业如何面对收紧的政策?

尽管任何个人的创作都希望创作是个人自我的行为，能够尽量体现出个人的意向，乐DO创始人杨晓说，但事实上在进行商业创作时，必然会受到各种监管的制约。有些人对新规有不同见解，认为这也不能做那也不能做，但事实上，监管层是希望能够解决黄赌毒问题，净化网络环境。

万合天宜CFO陈伟泓也提到，好的产品需要耐心去打磨，例如今年获得巨大成功的《疯狂动物城》，跟最初的设计差距是很大的，甚至是全部推倒重来，这需要足够的耐心和毅力。

好IP应适合后续变现

另一方面，在网络生态中各方对优质IP的抢夺不遗余力。但随着超级IP被炒到天价，IP如何变现让越来越多的人困惑，IP变现“知易行难”成为大家共同的感受。

IP变现涉及的内容十分广泛，包含市场的把握、渠道的选取、受众的分析以及产品的制作等，这是一系列繁琐的工程。并且，怎样的IP才是真正适合变现的好IP?是不是每一个所谓的超级IP，都能够实现巨大价值?现在出现的“网红”等个人类的IP又如何变现?这些都是需要探讨的问题。

利欧元力影业总裁杨璐表示，评估IP是否大是否好的标准，是看其变现的能力。例如科幻小说《三体》很优秀，现在在做游戏、做电影，但《三体》做后续衍生开发却很难，因为《三体》给大家的思维已经完全固定。“不是特别优秀受欢迎的小说，反而更容易做IP的开发。”

大白就是非常好的IP开发案例，杨璐举例说，因为它的色调和设计很简单，就是白色的，在白纸上甚至不用涂色，而单色就很容易被复制。此外，《疯狂动物城》卖得最好的衍生品不是那些玩偶，而是胡萝卜录音笔。为什么呢?第一，这是个实用的东西;第二，电影中所有重要情节的转折都是通过这个胡萝卜录音笔，这才是真正IP开发的理念。

杨璐认为，做IP开发时不一定要选一个很有名的IP，而是要想好后续如何去做开发。

互联网电影集团总裁管晓杰则对只看重于个人色彩的IP开发比较谨慎。他认为，尽管一些网络作品能够捧出一些明星，但还是不能太突出个人色彩。而Papi酱的声音如果没有经过处理，是没有任何吸引力的。

来源   每日经济新闻

(编辑者：wanghui)